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中国跨境电子商务热浪席卷全球,东盟各国“小品牌”登陆中国

时间:2021-09-10 11:08:26来源:网络整理

导读 : 在此背景下,12月9日,“中国-东盟跨境电商平台”正式上线并在北京举办启动仪式。该平台是苏宁拓展东南亚市场的第一站。对于与中国贸促会合作模式,苏宁云商集团海外购运营中心总经理王迪表示,希望借中国贸促会在国内外的号召力引进特色商品和企业,由集团推动线上线下联动运营,帮助这些企业和商品在国内落地。据介绍,中国-东盟跨境电商平台的经营模式分为三种,包括平台开店、苏宁采购和委托代运营服务。...

经过两个多月的试运营,这个平台已经积累了超过10万的订单。 2017年将引入200个商会,引入10000多个SKU(库存单位),销售订单将超过1000万。

中国跨境电商热浪席卷全球。除了日韩欧美知名的“大品牌”外跨境电商多平台运营,东盟国家的“小品牌”也在加速进入中国市场。

“2015年,中国通过跨境电子商务向东盟出口超过800亿美元。东盟国家生产的特殊日用消费品、食品饮料、蔬菜水果等也深受中国消费者的跨境电商青睐。边境电商平台。爱。”中国国际贸易促进委员会主席姜增伟说。

在此背景下,12月9日,“中国-东盟跨境电子商务平台”正式上线,启动仪式在北京举行。姜增伟在会上指出,庞大的网购消费者为中国和东盟提供了越来越多的商机,跨境电子商务成为双边贸易的新引擎。

2015年双边贸易额达到4722亿美元,比25年前增长约60倍。中国连续7年成为东盟第一大贸易伙伴,东盟连续5年成为中国第三大贸易伙伴。同时,累计双向投资已超过1600亿美元。

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目前,中国互联网用户超过7亿,网购用户超过4亿。它拥有快速增长的电子商务市场,规模接近3万亿美元。东盟拥有超过2.60 亿互联网用户,是全球互联网用户增长最快的地区,互联网经济正在腾飞。

以印度尼西亚为例。据印尼工商会中国委员会副主席张金泉介绍,本地智能手机用户已超过8600万,互联网用户已超过8800万,电子商务用户已超过3900万。 Facebook用户排名全球第二,2016年电商交易额达51亿美元。

东盟的市场潜力引起了苏宁的注意。苏宁控股集团董事长张近东今年10月在印尼进行调研,坚定了苏宁对东南亚发展的信心。 “东南亚是世界上最活跃的市场之一,发展潜力巨大。这是由双方地缘关系和两个巨大市场的相互吸引力决定的。”

中国-东盟跨境电子商务平台由中国国际贸易促进委员会、东盟国家工商会联合主办,东盟商务与投资峰会秘书处承办和苏宁云事业群。该平台是苏宁进军东南亚市场的第一站。

张近东表示,经过两个多月的试运营,该平台累计订单量已超过10万,转化率远高于其他品类。他对这个平台的目标是在2017年引入200家商会,引入超过10,000个SKU(库存单位),销售超过1000万个订单。

除了引进东南亚产品,苏宁还计划将更多中国产品带入东南亚市场。 “前段时间在考察印尼市场的过程中,看到了东南亚强劲的消费需求,以及东南亚用户对高品质、高性价比产品的偏爱。而随着中国消费结构的升级,品质中国产品也发生了变化。它正在进一步改善。”张近东说。

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对于与中国贸促会的合作模式,苏宁云商集团海外采购运营中心总经理王迪表示,希望借助中国贸促会的号召力国际贸易引进特色产品和企业,集团将推动线上线下联动运营,帮助这些企业和商品落地中国。

为此,苏宁承诺,凡经中国-东盟商会或中国贸促会推荐的商户,均享受以下招商优惠政策:一、免除保修10,000 美元;二、免收1万美元平台使用费;第三跨境电商多平台运营,各种项目的佣金按50%的折扣收取;第四,全程通过苏宁支付系统Epay进行外币结算。

王迪表示,接下来,双方将以东盟为模板,逐步拓展欧美、澳大利亚、日本、韩国等地区,最终形成中国贸促会的全方位合作国贸和苏宁云事业群。张近东还透露,苏宁正计划推出跨境电商发展的“地球村计划”,希望将平台的经验复制和扩展到其他市场。

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目前,苏宁已在香港特别行政区、日本、美国设立海外仓,欧洲也将陆续跟进。今年夏天进入国际米兰后,苏宁正计划以意大利为支点,逐步拓展欧洲业务。在国内,苏宁在广州、杭州、郑州、宁波等地设有保税仓库。

据介绍,中国-东盟跨境电子商务平台的商业模式分为平台开店、苏宁采购和委托运营服务三种类型。苏宁国际总裁龚振宇告诉记者,2017年1000万订单中,预计有一半以上来自苏宁。他认为,这将是苏宁面对阿里天猫国际的一大优势。

“客观来说,平台模式对海外商家来说难度很大。他们不了解中国市场,不熟悉中国的消费习惯,缺乏平台运营能力。在初始阶段,他们会更习惯于采购模式。苏宁的电商平台是从自营开始的。”龚振宇说。

该平台最初专注于进口商品。目前的供应商主要包括来自越南、新加坡、泰国、印度尼西亚等7个国家的客商。商品主要包括东盟国家特色水果、食品、保健品、日用品、百货、美容等1000余种商品。

尽管潜力巨大,但中国-东盟跨境电子商务仍面临挑战。龚振宇认为,最大的难点在于海外板块的物流配送。 “虽然我们同时为他们提供了销售平台和国内物流服务,但他们的海外物流基础设施还没有完善。”

此外,他认为进入中国市场的东南亚产品大部分是农产品,主要是大米和水果。该地区特色文化产品能否引起中国消费者的兴趣,将是未来双边贸易能否大幅增长的关键。 . “商家可以先把一些产品送到我们平台测试,成功后可以通过一般贸易进一步拓展。”

对于在激烈的电商战中如何比价,他回应称,除了战略投资,苏宁在自营模式上一直强调与供应链的深度合作,可以通过差异化产品、包销买断、大订单采购降低产品成本,同时通过系统和服务降低内部成本。

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