IT资讯科技创新
您的位置:主页 > 家电 > 内容: 飞利浦甩卖30亿欧元的家电品牌要来了吗?

飞利浦甩卖30亿欧元的家电品牌要来了吗?

时间:2021-09-10 11:16:31来源:网络整理

导读 : 不论交易在何时进行,国内家电企业要看的是这桩交易划不划算?那么国内在飞利浦品牌江河日下的情况下,飞利浦欲甩卖家电业务真的为业务找一个好的下家,还是业务困境下无奈的甩卖?第一,从影响力上来说,飞利浦是一个没落的家电品牌。现在又要甩卖全球的家电业务(部分),可见飞利浦的没落已经不是一天两天。再从家电行业接手外资品牌业务的经验来看,几乎在国内市场没有成功的先例。...

金宁||作家

近日,据路透社香港报道,九阳电器(SZ002242)和格力电器(SZ000651))拟参与竞购飞利浦(纽约证券交易所代码:PHG)的家电业务,交易额最高可能达到30亿欧元(约RMB 242.70亿)。另外,据说一些国内家电品牌也在接触。

据悉,招标过程将于今年第四季度开始。飞利浦表示,交易准备工作正在进行中,预计将于秋季开始与各方沟通,并于明年第三季度完成交易。不管交易何时发生,国内家电企业需要看的是交易是否划算?我应该买吗?

说实话,当时听到这个消息的时候,听说接近30亿欧元(近250亿元人民币)。我在考虑买吗?基于飞利浦在国内市场的布局和地位,飞利浦在家电领域的影响力不大。很少有人会认出飞利浦这个品牌。不仅有影响力,还集中在剃须刀、电动牙刷、空气炸锅、母婴电器等领域。另一方面,其他家电则不突出。

笔者对飞利浦的深刻印象始于2000年左右。2001年,飞利浦赞助了中国职业足球联赛。在此之前,飞利浦已经有6年赞助中国足协杯的历史。此外,飞利浦还赞助了徐根宝执教的大学生联盟。因此,它给许多喜欢足球的人留下了深刻的印象。然而,飞利浦在中国家电领域从未成为主流,甚至不如当年的日韩品牌知名度。

中国的家电企业_中国家电百强企业排名_2018中国家电企业排名

那么在国内飞利浦品牌每况愈下的情况下,飞利浦是想甩掉卖家的电子业务,为业务寻找下一个好的归宿,还是在业务困难的情况下无奈卖掉?值得业内有意购买的投资者认真研究,仔细考虑这笔交易是否值得。具体来说,价值30亿欧元!从家电灵魂的观察来看,飞利浦这次的家电业务根本不值这个价!

首先,从影响力来看,飞利浦是一个没落的家电品牌。如果说在改革开放初期,国内品牌还没有成长起来的时候,飞利浦等品牌就是跨国品牌的光环,非常有能力吸引国内高端消费群体。但现在,海尔、美的、海信、格力、TCL、方太、格兰仕等国内家电品牌的影响力已经超过了以往的跨国品牌,即消费者对国外品牌的认可度也在急剧下降。品牌开拓国内市场显然没有意义。

2018中国家电企业排名_中国家电百强企业排名_中国的家电企业

其次,从飞利浦出售的业务来看,它们只是一些不为人知且无利可图的业务。据了解,飞利浦此次剥离和出售了部分业务,而非全部家电业务。例如,飞利浦家电业务板块中价值相对较高的电动剃须刀、电动牙刷、母婴电器等仍留在飞利浦。在出售的业务中,只有空气炸锅的影响很小。但是,国内很多品牌的空气炸锅已经掌握了其核心技术。拟出售的主营业务影响力有限中国的家电企业,很多人从未听说过。

第三,飞利浦剥离销售业务是否包括品牌使用权尚不清楚。光把这个业务的制造和分销渠道业务卖掉就更不值钱了。在中国无论是厨房电器还是家居生活制造,国产品牌已经获得了与国外品牌不相上下的美誉,在某些方面已经超越了国外品牌。分销渠道是国产品牌的强项,国外品牌没有任何优势。购买这样的企业有什么好处?

中国的家电企业_2018中国家电企业排名_中国家电百强企业排名

第四,飞利浦自报30亿欧元的销售额,这显然是花了不少钱。从飞利浦家电板块的营收来看,全球业务只有23亿欧元,现在正在出售的业务板块只是分拆的一部分。总金额仅23亿欧元,剥离部分竟敢卖30亿欧元的价值。很明显,这是把买家当猴子玩,是让国内投资者交智商税。或许,30亿欧元的抛售只是一个试探市场的气球。

过去十年左右,飞利浦像老太太一样庆祝新年——一年不如一年。 2011年,飞利浦将出售其在中国的电视业务。 2014年,收购飞利浦子公司WOOXINNOVATIONS(音视频多媒体及配件业务公司)。现在即将抛售全球家电业务(部分),可见飞利浦的没落还不到一两天。

2018中国家电企业排名_中国家电百强企业排名_中国的家电企业

从家电行业接手外资品牌业务的经验来看,国内市场几乎没有成功的先例。日本三洋与荣事达合资后,更名为合肥三洋,但三洋品牌并没有给新东家带来多少回报。后来租给了惠而浦,三洋这个牌子就销声匿迹了。这样的教训比比皆是。

既然我们知道飞利浦的品牌价值已经有限,国内消费者的认可度也在下降,被剥离和出售的并不是一个盈利的业务。而且,飞利浦的要价如此之高中国的家电企业,国内企业也没有这样的目标。需要蜂拥而上当接盘侠,争当做坏人?

报告/反馈

相关推荐:
最新阅览:
推荐:
猜你喜欢: