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中国轻工业上下游整体呈现出回暖趋势持续向好(图)

时间:2021-09-10 11:16:38来源:网络整理

导读 : 在新型基础设施的热潮下,中国家电行业抓住工业互联网的机遇,正在加速向智能化、数字化转型。借助工业互联网,抓住数字化转型机遇中国家电行业正在抓住工业互联网的机遇,由此实现产品、制造智能化转型,企业管理、营销和服务向数字化转型。对此,家电企业积极在智能制造方面开展实践,纷纷加大对信息化、自动化的投入,智能制造水平显著提高。...

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新华网北京7月8日电(赵秋月)7月7日,中国轻工业联合会公布了今年1-5月我国轻工业经济运行数据:轻工业实现累计营业收入6. 83万亿元,实现利润4147.570亿,行业营业收入利润率为6.07%,比前四个月提高0.23个百分点,高于全国行业1.07百分点。就中国家电行业而言,虽然在新冠肺炎疫情爆发后受到较大冲击,但随着疫情进入下半年,家电市场整体呈现回暖态势。

中国家用电器协会会长姜峰在接受新华网专访时表示,面对疫情带来的诸多不利因素,我国家电行业上下游产业链积极回应,延续了3月以来的复苏和好转势头。积极变革,通过灵活多样的生产销售方式,充分挖掘消费者需求。在新基建热潮下,中国家电行业抓住工业互联网机遇,加速向智能化、数字化转型。

中国家用电器协会会长姜峰

国内和出口市场正在复苏。

受新冠肺炎疫情影响,今年2月,家电行业整体受到重创,基本处于停产或减产状态。最新的PMI数据显示,我国经济运行的整体复苏继续向好。与今年前几个月的宏观经济数据相比,我国各行业出现了不同程度的复苏。其中,制造业复苏快于服务业复苏。从3月份开始,家电企业陆续复工复产。疫情基本得到控制,企业基本复工复产。统计局数据显示,5月份以来,以冰箱、洗衣机、空调为代表的大家电产量降幅明显收窄。

随着消费的回暖,家电市场逐渐呈现回暖态势。中国轻工业联合会数据显示,今年5月份,8项轻工业商品零售额同比增长中国的家电企业,家电和家居行业零售额由负转正,同比增长4.3% 和 3%。其中,线上家电市场率先复苏,线下市场逐渐回暖,尤其是今年“618”期间,家电企业从5月份开始预热,开展各种促销活动,全面发布市场需求。奥威咨询监测数据显示,无论是家电还是小家电,如电饭煲、电磁炉、电压力锅等,线上线下销量均呈现不同程度的增长,这让企业对市场充满信心今年。

从疫情期间的畅销品类来看,新冠肺炎疫情改变了人们的生活方式和消费习惯,消费者的健康意识明显增强。干衣机、洗碗机等具有杀菌消毒功能的新品备受关注,销量逆势增长。正逐渐从少数人追求生活品质的产品转变为家庭必备的家用电器。同时,居家生活刺激了厨房电器的需求,带动了烤箱、蒸笼、电子饭盒等一些智能化、多功能的厨房电器的畅销。

出口方面,海关数据显示,2020年1-5月中国家电行业累计出口额283亿美元,同比下降5.67%,率跌幅进一步收窄。尤其是5月单月,我国家电行业对美国、日本、欧盟、东盟、西亚等地区的出口表现良好,当月出口额呈现增长态势。

蒋锋认为,总体而言,面对全球疫情,中国家电出口表现出较强的韧性。 “一方面,疫情初期中国的家电企业,针对严峻的出口形势,国家各部委进一步落实稳外贸措施,简化通关手续,进一步提高企业出口效率。另一方面,部分海外家电厂商在疫情期间不得不这样做,随着生产基地的暂时关闭,海外家电生产的步伐一直处于断断续续的非常规状态。以及整个产业链恢复正常生产节奏,中国在这个特殊时期稳步向其他国家提供消费,提供各种家电产品,起到稳定器的作用。”江枫说。

借助工业互联网,抓住数字化转型机遇

在今年的两届会议上,包括5G商用、人工智能、工业互联网、物联网、数据中心在内的“新基建”成为关注的焦点。其中,工业互联网对家电行业意义重大。姜峰认为,新基建将为家电行业智能化、数字化转型升级、高质量发展提供重要支撑。面对当前复杂的经济环境,中国家电行业是磨练内功的大好时机。

工业互联网时代,随着人工智能、5G、物联网等技术的迅猛发展,不仅会带来全球技术创新的突破,也将推动智能社会的发展,带动科技进步。相关行业的创新和产品变化速度。中国家电行业正以工业互联网为契机,实现产品和制造的智能化转型,企业管理、营销和服务的数字化转型。

在姜峰看来,目前家电产品正在从单机智能到多设备互联,再到家居生活场景的智能化升级。跨品牌、跨平台的智能家电应用场景与合作生态。下一步,还将实现智能家居、智能社区、智能车联网之间的互联互通。智能化为新消费开辟广阔空间,更好满足人民美好生活需求。

对此,家电企业积极实施智能制造实践,加大信息化、自动化投入,智能制造水平显着提升。海尔、美的等龙头企业建立工业互联网平台,建设多个智能工厂,形成以用户为中心的大规模定制生产模式,实现需求实时响应、全过程实时可见、资源无缝对接,到其他行业输出智能制造解决方案。海尔、长虹、创维、美的、海信、海立、TCL、九阳、Boss、美菱、格力、莱克、华谊等多家企业先后成为“智能制造综合试点示范”项目,更多企业入围入选省、市智能制造试点示范项目。

在企业管理方面,家电企业将数字化技术应用到研发、采购、生产、质量、销售、服务、仓储物流等价值链,通过数字化技术、数字化工具连接上下游供应商。线上线下双线融合的商业模式将成为家电行业发展的新趋势。

灵活的促销方式,充分挖掘消费者需求

虽然目前疫情得到控制,进入常态化防疫阶段,但线下活动仍受到一定影响。对此,家电企业正在积极创新营销模式,灵活多样的促销方式,积极开拓市场以求生存和发展。

在姜峰看来,线上新品发布会和直播是今年上半年家电企业的主要促销活动。据初步估计,上半年家电企业已经举办了数千场线上活动。网红去各家公司总裁亲自播货。海尔智能家居首次推出“体验云众播”形式,利用生态资源优势,为用户呈现完整、便捷、智能的场景体验。 “家电企业线上活动精彩纷呈。同时,企业结合用户关注,制作了相关产品介绍、视频等宣传资料,针对性信息推送。商家门店直播,线上运营示范, 问题解答。将线上直播的强烈曝光与线下门店的体验相结合,促进了销售转化。”

当前,市场环境日新月异,消费需求不断升级。商家必须打破传统营销渠道和方式的界限,进行全方位、多元化的营销布局。姜峰认为,未来线上直播将成为一种新的常态化销售模式,但线上直播并不是要取代线下的实体渠道。线下渠道商还可以通过直播吸引顾客到线下实体店,分享产品使用、维护等知识。 未来,线上线下融合、虚实场景无缝对接、用户体验多样化将成为新的营销趋势。

此外,除了直播之外,奥克斯空调首创的线上批发模式可能会成为一种新趋势,即从厂家直销到终端零售,减少中间代理环节,传统的分层批发渠道销售代理模式将发生变化。

家电下乡,以旧换新,共建美好生活

今年是决胜全面建成小康社会之年,也是“十三五”规划收官之年。农村扶贫事关全局。产业扶贫是脱贫攻坚的基础和支柱,也是实现乡村振兴的重点和重点。手。

小康源于奋斗,小康照亮人生。早在今年4月,广东省就率先开展了家电下乡专项行动。下乡产品包括空调、4K电视、洗衣机、冰箱、电脑、手机、电饭煲、热水器8大类。

为有效促进家电消费,提振市场信心,今年6月,中国家用电器协会和中国消费者协会联合开展了“家电让家温暖”社会公益活动。本次活动时间跨度为10月6日,是家电消费旺季。

姜峰表示,本次公益活动是响应党中央、国务院关于家电行业“六保”和落实《关于提高回收利用国家发改委今年5月印发的《废旧家电处理办法》。此次联合行动的《制度促进家电新消费实施方案》,也是中国消费者协会发起的“凝聚力量,让消费更暖”的大型社会公益活动的一部分。

中国家用电器协会联合52家注册企业发布家电“以旧换新”提案,倡导行业共同努力,引导消费者培养安全使用和节能环保的消费意识,灵活多样地开展覆盖城乡的“以旧换新”。 “和类似活动,促进升级,提高生活质量。

据悉,美的厨卫、海信空调、格兰仕、万禾等家电企业一方面积极开展“以旧换新”活动,另一方面已利用各自的渠道和平台开展抽奖、找老用户、现金补贴、更新配件等灵活多样的促销活动。值得注意的是,不少家电销售平台(电商和实体)也在积极配合厂商的各种促销活动,集中优势资源帮助家电企业推广市场,鼓励消费者购买更满意的产品。

姜峰表示,虽然距离上一次大规模家电下乡已经过去了10年,但家电企业从未停止过针对农村市场的产品开发。面向农村市场的家电产品丰富、节能、性价比高。在渠道方面,不仅苏宁、京东渠道下沉,在乡镇也开设了很多小店。值得一提的是,海尔冰箱在农村直接设立销售网点,在乡镇开展线下更新活动,更广泛地向农村市场推出变频、无霜、大容量冰箱。

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