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改名谋变强化IoT标签中国家电企业转型石英婧(组图)

时间:2021-09-10 11:18:31来源:网络整理

导读 : 中国家电企业转型年考2019年,传统家电行业散发的寒意正在倒逼企业创新求变。为强化自身的科技标签,大批家电企业掀起改名热潮。业内人士指出,IoT的风口也是中国家电企业撕开海外市场、摆脱代工“大车间”刻板印象的重要机遇。企业改名求变但挑战即机遇,寻找新的增长蓝海是成为家电企业新的使命。为了抓住这个风口,诸多家电企业开始秣马厉兵,而品牌形象首当其冲。...

更名求变,强化物联网标签,中国家电企业转型的年度考验

石英晶

文/李瑞娜

2019年,传统家电行业散发的寒意,倒逼企业创新变革。销量下滑、难以逃脱的价格战,似乎是传统家电行业的呐喊声,告诫家电企业,在这个最好也是最坏的时代,市场饱和是挑战也是机遇,寻找出路新蓝海是机遇也是挑战。

同时,空调、电视、空气净化器等声音自动开启,摄像头关闭,智能音箱根据主人的心情自动播放音乐……5G的飞速发展使得物联网时代的便利越来越贴近生活,也是传统家电。企业转型指明方向。

为了强化自身的技术标签,大量家电企业掀起了更名热潮。 “海信电器”(600060.SH)更名为“海信视频”,“青岛海尔”(600690.SH)更名为“海尔智能家居”,“创维数码”(0751.) @HK)更名为“创维集团”,“家电下乡”的背后,是物联网智能化转型的同一个目标。

业内人士指出,物联网的趋势也是中国家电企业开拓海外市场、摆脱代工“大作坊”刻板印象的重要契机。公开资料显示,截至目前,我国家电占世界总量的60%,但从未敢自称家电强国。为什么要用弯道超车,还要看公司转型。

对此,海尔智家相关负责人在接受《第一财经日报》采访时坦言,如今,在全球站稳脚跟的中国家电企业正在迎来一场更加残酷的品牌大战。 “从海尔全球布局生态品牌的成绩来看,输出生态品牌、布局智能家居已成为未来中国家电走向海外的出路。”

更改公司名称

根据中国家用电器研究院和国家家用电器行业信息中心发布的《2019年中国家电行业第三季度报告》,2019年第三季度中国家电市场销售额为1745亿元,同比下降4.2%,2019年上半年中国家电市场销售额4125亿元,同比下降2.1%,国内市场继续下滑第三季度扩张。

同时,奥维云网的整体数据显示,黑电行业的形势更不容乐观。三季度国内彩电市场销量1034万台,同比下降3.6%;销售额为277亿元,同比下降10.4%。这是自2018年第四季度以来连续第四个季度下滑。

经济结构调整,市场饱和导致销量下滑,让传统家电企业颇为苦恼。即使在2019年第三季度中国的家电企业,不少家电企业也出现了业绩同比下滑的情况。但挑战也是机遇,寻找新的增长蓝海是成为家电企业的新使命。

与此同时,5G商用后的快速发展,在物联网市场引发了一场大火。所谓物联网(Internet of things),或“物联网”,是在互联网的基础上延伸和扩展的网络,是各种信息传感设备与互联网相结合而形成的巨大网络。应用于家电产品时,常指“AI”(人工智能)+“LOT”(物联网),赋能家电智能化作用,为人们的家居和社交生活提供便利。

2019年5月,华为发布《GIV2025开启智能世界产业布局》指出,基于ICT网络、人工智能驱动的第四次技术革命正在将我们带入感知、万物互联的世界,以及万物的智慧。智能世界。

为了抓住这一趋势,不少家电企业开始拼搏,品牌形象首当其冲。

2019年12月18日,海信电器宣布完成公司名称变更的工商登记手续,公司名称由“ ”正式变更为“海信”,公司证券简称由“海信电器”到“海信视频”。

对于更名的原因,海信官方回应称,希望未来通过对画质芯片技术、画质算法、全场景AI生态等核心技术的不断积累,形成以视频和显示技术为支撑的智能云平台。是其依托并延伸至智能家居、智能商业领域的生态核心。

2019年7月,创维数字宣布公司名称由“创维数字”变更为“创维集团”; 2019年6月,“”更名为“”,股票简称也由“青岛海尔”变更为“海尔智家”。

在此之前,家电企业更名掀起了一波热潮。 “美菱电器”更名为“长虹美菱”,“华谊压缩”更名为“长虹华谊”,TCL集团分拆后的家电业务更名为“TCL实业”,美的集团宣布转型科技组...

有分析指出,虽然公司更名的很多原因是为了增加资本市场的关注度,但该业务的实施是基于自身固有家电业务的外延。近年来,家电市场明显趋于饱和。同质化严重,行业需要通过转型带来新的利润增长点,突出集团、高端、科技这些看似不同的名称,但都是为了更贴近最新的发展趋势。

全球扩张加速

值得注意的是,中国家电企业对物联网的热情,成功打开了海外发展的新缺口。

过去,中国家电走出去,大多依靠以并购或海外工厂原有积累为主的资本输出。例如,海尔以54亿美元,约合人民币388亿元收购通用家电业务,美的斥资292亿元收购库卡。一时间,中国“土豪”的身份一直存在争议。

虽然中国已经成为世界第一制造大国,但中国品牌的发展相对滞后。走出国门,很多熟悉的中国品牌,在国外主流市场却鲜有见到。海尔智佳相关负责人解释说,这说明品牌出口已经成为中国企业走出去的短板。在“走出去”的过程中,海尔坚持不做代工,只做自主品牌。 ’,但路会越走越宽。”

中国家电维修协会主席团副理事长、奥威云网高级顾问张彦斌指出,物联网可能是拓展中国家电品牌的重要途径。 “物联网时代,中国在智能家电方面已经走在世界前列。如果你走出国门,你会觉得国外的互联网普及程度远不及中国.因此中国的家电企业,我们的智能家电在国际市场上做强或领先,这也给了中国家电企业很多机会和优势。”

公开信息显示,创维已经进入AIoT领域。 2019年AWE展会期间,宣布成立厨电公司,将业务拓展至厨电。海尔一直非常重视构建物联网生态系统的战略,试图通过自建家电生态系统的形式和家电产品的整合; TCL近期成立了智能终端事业群,建立了基于AI×IoT的智能终端系统架构;海信部署了基于NB-IoT的中央空调物联网系统,实现联网+中央空调联动。包括上述企业在内,多家家电龙头企业已经建立了以物联网为战略方向的全品类生态布局。

“从海尔在全球布局生态品牌的成绩来看,出口生态品牌、布局智能家居,成为中国家电走出去的一条出路。”海尔相关负责人表示,正在转型物联网生态品牌的海尔将在2019年前三季度,海尔智家海外业务收入增长25%,海外收入占比达47%,近100% 是自有品牌。同时,海尔也是第一个也是唯一一个进入“2019年BrandZ全球最具价值品牌100强”榜单的BrandZ历史100强的物联网生态品牌。

如今,2018年中国家电生产规模占全球近60%的份额,其中空调产能约占全球的84%,中国家电贸易占全球的30%以上。全球份额。不过,受贸易摩擦等因素影响,中国家电企业在发力物联网的同时,也开始着眼于周边新兴市场。

近年来,“一带一路”倡议和自贸区建设为企业海外投资带来了有利引导。过去,中国家电企业更倾向于在欧美进行品牌并购,而在新兴市场布局产能更有优势。

“吉布提国际自贸区将成为中国家电进入东非市场的桥头堡。”吉布提国际自贸区总经理何飞公开表示,2018年7月正式开园的吉布提国际自贸区经历了一年的发展。招商保税、中集车辆、中外运等60多家企业入驻园区。

随着物联网的发展,张彦斌直言,要成为家电强国,必须在技术研发上延续走出去的勇猛精神,不仅在家电制造上,更要在寻求从整个产业链的上游制高点。未来,中国家电企业的春天已经不远了。

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