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上半年下“强者恒强”,2021年上半年仍然可圈可点?

时间:2021-09-10 11:23:33来源:网络整理

导读 : 与此同时,经过30多年的发展,厨电行业形成了一定的产业配套能力,业内配件企业、OEM厂家众多,这也给了其他行业品牌跨界进入的机会。2021年上半年整个厨电行业最大的一个特征就是在原材料价格等因素的影响下,整个行业开启了“涨价”模式。方太集团副总裁陈浩更是表示,未来30年厨房电器行业新的增长点将是厨电换新业务。总的来看,虽然厨电置换市场已经开启,但是目前主要集中在北京、上海、广州、深度等一级市场。...

如果把2021年上半年看作是2020年疫情之后的反弹和复苏,那么从2021年第二季度开始,复苏可能已经走到了尽头。从2021年上半年厨电行业走势来看,一季度快速增长,二季度下滑,整体趋势是涨跌互现,意味着下半年会更难。

不过,从另一个角度来看,此次高开低走的原因,也是2020年同期基数相对偏低的原因。从整体市场来看,2021年上半年依然可圈可点。根据AVC数据,整体厨卫市场(包括抽油烟机、燃气灶、消毒柜、洗碗机、嵌入式、集成灶、电加热、燃烧加热)规模达到726亿,同比增长25.8% - 同比。其中,一季度规模295亿元,同比增长67%,二季度规模430亿元,同比增长8%。

从品类来看,AVC的监测数据显示,2021年第一季度零售油烟机市场规模为58亿元,同比增长89%;二季度,市场零售额99亿元,同比增长2%。上半年,整体市场规模为157亿元,同比增长23%。 2021年一季度燃气灶市场零售额35亿元,同比增长60%;二季度,市场零售额53亿元,同比下降3%,上半年整体市场规模88亿元,同比增长15%。 2021年一季度,洗碗机市场零售额16亿元,同比增长52%;二季度,市场零售额30亿元,同比增长14%,上半年整体市场规模46亿元,同比增长25%。 2021年一季度集成灶市场零售额40亿元,同比增长163%;二季度市场零售额73亿元,同比增长46%,上半年整体市场规模113亿元,同比增长73 %。

从数据上看,上半年整体行情还不错,但厂商和代理商却觉得并非如此。 Trends Home Grid 走访现场了解到,对于中小企业来说,他们明显感觉到市场需求在萎缩。然而,对于专注于整体厨房解决方案或替代市场初步布局的代理商来说,这条赛道才刚刚开始。

品牌差异化,马太效应下的“强者恒强”

作为后疫情时代的开局之年,2021年被寄予厚望。从2021年上半年的整体来看,虽然整体的销售数据尚可,但对于大多数企业来说,日子并不好过。原因在于品牌差异化,马太效应突出。

广州家电批发_广州厨卫家电批发市场_广州家电市场

根据AVC的监测数据,2021年网络吸油烟机零售额前五名的品牌分别是Boss、方太、美的、华帝、海尔,零售额分别为22.4%、20.3%、13.2%、9.6% 和 5.4%。线下市场,抽油烟机零售额占比前五名的品牌分别为Boss、方太、华帝、美的、法迪欧,零售额占比分别为30.5%、27.1%、7.,分别。 @9%、6.0% 和 4.0%。

不难看出,线上TOP4品牌份额达到65.5%,线下市场TOP4品牌份额达到71.5%。从细分来看,老板和方泰的双头垄断已经基本形成。

炊具市场也是如此。根据AVC的监测数据,2021年燃气灶在线零售额排名前五的品牌分别是Boss、方太、美的、华帝、苏泊尔,零售额占比19.。 @0%、16.0%、12.0%、10.8% 和 9.8%。线下市场,燃气灶零售额占比前五名的品牌分别为博斯、方太、华帝、美的、西门子,零售额占比分别为29.5%、26.6%、9.0 , 分别。 %、5.9% 和 3.5%。尤其是线下市场TOP4品牌的份额也达到了71%。

从各大品牌公布的数据来看,确实如此。 2021年上半年,方泰厨电产品销售收入完成率达到113.17%,同比增长64.01%,同比增长53.01% 2019年,博斯电气2021年上半年的销售收入也同比增长40%以上。此外,美的厨热和华帝股份的表现同样惊人,同比增速分别超过50%和40%。

纵观中小品牌,整体表现平平,有的品牌甚至遭遇了生存危机。根据Trends Home Grid的调查,如果第三季度的支付不到位,整个行业可能会再次迎来一波中小品牌的退出潮。

这背后的原因一方面是三四线市场需求放缓,中小品牌生存基础受到挑战;另一方面,主流品牌有针对性的产品布局是利用下沉渠道和电商平台。侵蚀中小品牌原有份额。

但值得一提的是,国内市场、消费水平、食品口味等都存在巨大差异。这也导致了消费需求的多元化,市场的多元化为中小企业提供了生存和发展的机会。同时,厨电行业经过30多年的发展,已经形成了一定的产业配套能力。行业内配件企业和OEM厂商众多,这也给了其他行业品牌跨界进入的机会。

高端化趋势下,产品发展向健康化、智能化、融合化发展

2021年上半年整个厨电行业最大的特点之一就是在原材料价格等因素的影响下,整个行业开启了“涨价”模式。具体来说,无论是线上还是线下,高端化趋势明显。

从AVC云网(AVC)监测数据来看,2021年上半年在线抽油烟机均价为1490元,较去年同期的1333元上涨11.8% 线下油烟机均价从2020年上半年的3337元上涨至今年同期的3672元,同比上涨10%。从燃气灶看,2021年上半年线上燃气灶均价为763元,同比上涨近20%,而线下燃气灶均价则由上半年的1622元上涨2020年同期为1780元。这是9.7% 的同比增长。

从产品价格区间看,500-999元的抽油烟机和200-499元的燃气灶在网上市场的零售份额明显下降。相反,零售价为2500元。 1700元及以上的抽油烟机、燃气灶零售份额占全线增长。从机型来看,在线近吸式抽油烟机、T型抽油烟机和4.2KW及以上燃气灶占据主流。

广州厨卫家电批发市场_广州家电批发_广州家电市场

线下市场的高端化趋势也很明显。 5000元及以上的零售油烟机和2500元及以上的燃气灶的零售比例显着提高。值得一提的是,上半年近抽油烟机线下价格区间6000-7000元整体表现平平,零售占比甚至有所下降。这个缺口可能会在下半年变成一个机会。炊具方面,虽然涨价没有线上快,但大火力线下价格区间上移,5.0KW及以上的增长集中在2500元及以上的价格区间。

除了高端化趋势外,健康、智能、融合仍然是整个厨电产品发展的关键词。主要表现在三个方面:一是以套房和集成厨房为代表的厨房解决方案的快速升温。二是越来越多的智能物品和智能套装开始落地,未来智能可能成为厨房电器的基本功能。另外值得一提的是,除了各大品牌推出的系统外,越来越多的厨电品牌开始选择与华为鸿蒙合作。方太、博斯、美的、帅康、华帝等典型代表也于7月初上线。在新品发布会上,宣布将全面整合鸿蒙系统。三是后疫情时代,健康家电仍是“刚需”,洗碗机、嵌入式蒸烤一体机等健康产品持续畅销。

这些趋势的背后是消费者需求的变化。对于现在的90、95后的消费者来说,他们对厨房的需求不仅体现在功能的增加和整合上,还有情感和社交的需求,在这个趋势下,他们更看重的是厨房能给我们带来什么。他们。换句话说,他们迫切需要的是一个解决方案,而不是一个单一的产品。

对于厨电企业来说,这也意味着产品思维发生了变化,从以往单一的产品功能竞争,转变为包括服务和设计在内的全方位竞争。从长远来看,“整体厨房解决方案”将是未来几年厨电行业的主旋律。不同的公司将在集成设计、功能和技术方面展开竞争,并将开始全方位的新竞争。正如华帝董事长潘业江想象的现代理想厨房电器的出现:“家居一体化”和“浴缸定制”。为了满足消费者对美好生活的追求,用户可以有更多的个性化需求选择。

置换市场或成为下一阶段主要增长点

置换市场开始升温,主要在2020年形成一定规模,其核心产品主要是抽油烟机和燃气灶。 2020年“换炉灶”的热销就是以此为基础的。

进入2021年,换机市场延续之前的发展趋势。事实上,无论从目前的政策面,还是产业面,还是消费者面,时机都已经成熟。

从政策上看,“十四五”期间,家电行业将围绕淘汰落后、绿色智能家电进行数字化转型和产业结构优化。在今年的两届会议中,旧社区的改造再次成为关注的焦点。厨卫作为家庭的核心场景,必然会随着老小区的改造而展开新一轮的更新。

从产业角度来看,过去30年,中国厨电产品经历了一个从无到有的阶段。以抽油烟机为例,AVC数据显示,2016年国内家庭户数为每100户28台,这意味着早期流行的一二级市场和发达的三级市场存在大量更新需求。市场。

从消费端来看,疫情带来了潜移默化的影响。消费者的生活理念开始发生变化,健康意识大大提高。与此同时,越来越多的人回归家庭,走进厨房。这些意识的变化和提升,为厨房电器的更新换代创造了基础和条件。

为此,老板电器早在几年前就与各大平台合作推广厨电产品以旧换新,并一直延续至今。现在,在Boss Appliances线下门店,以旧换新已成为常态。方泰也是如此。许多年前,他试图推动翻新业务的发展。今年5月,他召开了厨电翻新业务交流会。同时,计划每年举办一次“换届节”。方泰集团副总裁陈浩表示,未来30年厨电行业新的增长点将是厨电更换业务。

其实从顶级品牌推出的产品来看,这一点也得到了验证。例如,针对翻新市场推出了业界首款底盘可调翻新炉,针对不同尺寸和类型的油烟。此外,还推出了700mm、800mm、900mm不同宽度的抽油烟机。而老板电器则推出“新厨房”广州厨卫家电批发市场,鼓励消费者更换家中的“旧厨房”。

当然,除了产品,服务和设计能力对换机市场也很重要。一位业内人士曾表示广州厨卫家电批发市场,未来敷料市场的竞争不仅仅是产品的竞争,更是服务的竞争。打造服务核心竞争力将是服装市场成功的关键。

总体来看,厨电置换市场虽然已经开放,但目前主要集中在北京、上海、广州等一级市场,且深入开展。同时,厨房原有旧旧厨房电器和新厨房电器更新过程中厨房功能区的购买、拆卸、安装和重新划分,也是困扰消费者“回购”的重要因素。

对于下半年的发展趋势,AVC(AVC)在报告中指出:

需求层面:下半年,家电需求的释放将强于家装需求的释放。随着7月9日降准,流动性基本面有一定改善趋势,但传导至消费端尚需时日。受消费者整体信心不足影响,二季度的低迷在一定程度上持续。下半年,需求仍将集中在四季度。同时,在库存格局下,房地产对家电的拉动作用将逐年减弱,稳需求将是今年的主旋律。

渠道层面:家电市场需求转向预装,尤其是家装赛道。 2021年,随着更新换代需求的增加,家电和家装更新换代形成深度绑定格局。虽然厨电企业一直在刻意弱化自家零部件的属性,但新的消费需求如潮水般涌来,厨房的更新换代正在掀起一股新的风潮。一轮的渠道革命。

新品层面:在巨大的成本压力下,要想卖得高,就必须卖新品。 2021年上半年,新品整体结构占比将进一步提升,意味着新品迭代将再次加速,库存将继续给老产品排产带来压力。下半年,企业要更加重视产品生命周期的管理。同时,今年的多款新品进一步注重形态创新,如双腔体、跨界设计的抽油烟机、电热的纤薄设计、燃热的全面屏设计、洗碗机全尺寸嵌入式设计。灶具的可调节底盘设计,一场厨电美学革命正在酝酿,未来的工业设计能力必将成为产品构成的第一要素。

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