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,小家电“降温”早已预兆2021H1业绩或分化

时间:2021-09-10 11:24:23来源:网络整理

导读 : 今年上半年小家电产品“并不好卖”,市场有“降温”迹象。相关分析认为,在高基数的背景下,2021H1小家电业绩或呈现分化:传统小家电或面临增长势头减缓,毛利承压等问题;但个护类、清洁类等具备科技属性的新兴小家电市场或仍将延续增长态势。小家电市场上半年的“降温”早已预兆。“6·18”大促数据(促销期21W22-25,28天)显示,13个厨房小家电品类零售额共计28....

今年上半年小家电零售量1.190亿台,同比下降8.2%

新快报记者陈学冬报道,今年上半年,小家电“卖得不好”,市场出现“降温”迹象。奥微云发布了《2021年上半年小家电市场总结报告》。同比下降8.2%。报告显示,与2020年相比,今年上半年小家电的销售积极性有所下降,零售额和零售额方面广州厨卫家电批发市场,与去年相比,存在不同程度的降温现象。

相关分析认为,在高基数背景下,2021H1小家电业绩可能呈现分化:传统小家电可能面临增速放缓、毛利受压等问题;但具有个人护理和清洁等技术属性的新型小家电市场可能会继续增长。

奥微云表示,2019年以来小家电市场进入饱和初期,随着今年经济环境好转,更多用户喜欢外出就餐,在家做饭的频率降低,所以对厨房小家电需求的减少,也减少了小厨房电器的销量,小家电市场规模呈现负增长。

上半年小家电市场的“降温”已经埋下了伏笔。奥威云网监测数据显示,2021Q1全渠道推送总量数据显示,厨房小家电(包括电饭煲、电磁炉等共11个品类)零售额和零售额增长2.6%和2.1% 同比。但截至4月和5月广州厨卫家电批发市场,线上市场小家电(包括电饭煲、电磁炉等)的线上零售额分别下降了20.6%和24.7%。 “6.18”大促数据(促销期21W22-25,28天)显示,13个小厨电品类零售额合计28.50亿元,同比下降8.9%;零售量1538万台,同比下降16.7%。

一位业内人士表示,今年需求侧表现不佳。业绩较去年疲软的原因可能是去年的爆发式增长透支了需求。此外,企业要调整销售结构以应对成本上升,推出更多新产品和价值相对较高的单品,也会影响销售。

虽然传统小家电市场承压,但个人护理和清洁小家电的销售表现仍高于平均水平。奥维云网监测数据也显示,今年1-5月,扫地机器人、清洁家电、净化器等多个子品类实现线上线下双增长。

渤海证券研究报告认为,今年上半年,小家电各子行业品类景气度继续呈现分化状态,传统小家电销售受压去年的高基数。随着消费者对健康、健康、品质、智能等需求的逐步提升,个人护理、清洁等新兴小家电规模不断扩大。

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