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家电市场将迎来确定性增长回顾2020年家电出口高速增长态势

时间:2021-09-13 11:07:17来源:网络整理

导读 : 随着消费者信心逐步恢复,高收入人群的消费促使高端精品家电将继续受宠;而随着品质消费升级,以小家电为代表的新兴家电市场仍有扩容空间;在渠道方面,高效渠道将对低效渠道加速替代,实现分销渠道加快平台化。有业内人士告诉记者,家电市场低端低价失灵,高端精品高调受宠,这不是一阵风而是一股时代变化大浪潮。...

□信息时报记者袁灿

2020年中国家电行业可以说是跌宕起伏、喜忧参半的一年。进入2021年,疫情过后,家电市场将呈现怎样的走势?业内人士认为,在出口拉动和内需促进的背景下,家电行业受益于房地产竣工高峰的到来,今年行业景气度呈上升趋势。随着消费者信心的逐步恢复,高收入群体的消费将鼓励高端精品家电继续受青睐;随着品质消费升级,以小家电为代表的新兴家电市场仍有扩张空间;在渠道方面,高效渠道将加速低效渠道的替代,加速分销渠道的平台化。

家电市场将迎来一定增长

回首2020年,新冠肺炎疫情的爆发将对家电行业造成冲击。根据奥维云网推送的总数据,2020年中国家电零售市场规模为7056亿元,同比下降11.3%。从品类来看,传统大家电的下滑最为严重。从跌幅来看,空调>彩电>厨电>冰洗。

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展望2021年,不少机构认为,在房地产、出口、消费促进的带动下,家电行业正在蓬勃发展。黑电实业奶酪基金创始人兼总经理庄宏东在接受媒体采访时,从三个角度分析了家电行业的积极趋势。首先,从生命周期来看,彩电、冰箱、洗衣机处于成熟后期,进入存量竞争市场;空调、厨电、小家电等处于成长期,持股仍有提升空间。作为后周期的房地产行业,虽然2017-2019年竣工数量持续下降,但期内销售业绩明显提升。其次,从中长期看,房地产竣工高峰期比建设高峰期滞后2至3年。预计2021-2022年将是房地产竣工高峰期。家电行业有望受益于房地产竣工高峰。三是从出口逻辑来看,2020年6月开始家电行业的销售渠道,各类家电出口呈现快速增长态势。 2021-2022年,部分家电龙头品牌有望在出口领域取得进一步发展。

奥威云网分析师认为,相比2020年家电市场受疫情重创,今年应面临更加稳定宽松的市场环境,行业格局和竞争更加明朗,公司的目标和目标方向坚定。此外,商务部等12部门下发文件,推动农村消费潜力释放,促进家电、家具、家装等消费的政策引导。预计今年家电市场将迎来一定增长。

低端低价或失败,高端精品仍受青睐

近五年来,我国家电消费市场6000元以上的空调、冰箱、洗衣机的销量增长明显。去年疫情期间,我国高端家电销量不降反升。以双滚筒洗衣机为例。 2020年销售额占整个洗衣机市场的15%; 2020年“双十一”期间,新风空调销量将大幅增长;酒柜组合、美容养颜、干湿储藏、保鲜、除菌、除异味等功能的长效冰箱也很受欢迎。

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GfK中国家电事业部总经理张存认为,疫情得到控制后,中国居民的消费信心明显增强。尤其是一线城市和高收入人群,对家装、家电购买的预期明显提升。一方面,近一半的消费者预算在5万元以上。张存还提到,高端家电消费更年轻化。目前,80后高端家电消费占比达43%,年轻一代对家电艺术的审美标准更高。

GfK中国发布的《2020-2021年中国高端家电市场研究报告》指出,随着中国经济增长的快速回升,消费者信心逐渐恢复,高收入群体消费拉动高端家电市场快速增长。艺术设计、突破性创新、核心技术和智能化方向将进一步推动家电高端化发展。

高端消费的兴起,意味着企业之间的竞争将全面展开。有业内人士告诉记者,家电市场低端低价失灵,高端产品备受青睐。这不是一阵风,而是时代变迁的浪潮。家电企业之间的竞争全面升级,低价无路可逃。产品和场景的拼搏能力将全面提升,所有企业都将站在新的轨道上。

品质消费升级,新家电将持续扩张

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随着消费主体的转变和品质消费的升级,新兴的家电市场正在快速增长。在整体家电零售中,2020年新兴家电销售增长喜人。洗碗机、智能多功能料理机、空气炸锅、健康果蔬净化器、餐具消毒器、低糖电饭煲等新产品销量均大幅增长,不少企业也顺势推出新品.

集成产品是新兴家电的另一个突出类别。随着国内消费水平的不断提升,市场厨房电器的集成化、系统化、场景化趋势明显。 2020年家电行业的销售渠道,集成灶行业迎来众多新进入者。随着品牌的增多,集成灶产品在形式、尺寸、搭配上更加完善,厨房场景适应性更强。

中益康分析师认为,新兴品类的兴起是中国居民生活水平提高的结果。洗碗机的健康便捷,一体机多样化的烹饪方式,空间的整合,无不满足居民向往美好生活的需求。

中银证券(601696)研报)表示,从新兴家电看,虽然小家电终端市场规模已超过3000亿,但人均消费量/量差异显着与发达国家相比,未来将伴随着一次性收入增长仍有大幅扩张空间,同时小家电行业集中度低于白电,有空间为提升龙头份额。因此,即使部分家电品类和企业在2021年面临一定的基数压力,仍应以更长远的眼光来看。

渠道平台化、渠道社会化将成为主流

高效率渠道加速替代低效率渠道、分销渠道加速平台化和分销渠道社会化,将成为2021年家电行业向上演进的两大驱动力。

去年疫情的爆发凸显了传统家电渠道的短板,也倒逼和催化了家电渠道的进一步互联网化。据了解,电商、线上审批、新零售商业模式等诸多家电企业遍地开花。一些三四线家电企业和小家电企业率先改革。他们通过T+3等渠道管理,借助电商和新零售完善渠道。效率,降低渠道涨价率,抓住机会实现一定程度的弯道超车。

《2020年第三季度中国家电行业报告》数据显示,2020年前三季度,国内家电线上渠道销售规模为689亿元,线上家电销售占 41.5%。比去年同期增加5.8个百分点,线上线下比例越来越接近。

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展望2021年,京东、苏宁、国美纷纷提出“万店下乡”计划。美的、海尔等各大家电也将加大对县乡镇市场的低线直营直供力度。两者都是“千店计划”。有业内人士认为,随着供应链的加强和信息技术的优化,平台化渠道将逐步取代低线分销渠道和分散分销渠道。

此外,受疫情影响,去年社交电商(社区团购、直播、分享销售等)快速崛起。

此外,社交电商为家电行业的渠道选择提供了另一种平台化的渠道战术选择。有家电观察家发表文章称,社交电商具有粘性高、互动性强、用户细分精准、商业潜力巨大、营销时间随机、成本低等诸多特点。适用于小家电,尤其是长尾子品类。例如,它具有价格低、在线率高、操作简单的属性。平台种草和直播模式下的潜在接受度高,低价优惠容易引发冲动消费,适合高份额、直播、爆款的产品。潜在产品。

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