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小米3反复降价却人气平平,路由器和电视都未能在销量上获得肯定

时间:2021-09-10 11:41:57来源:网络整理

导读 : 显然,即将推出的新款手机,将是决定小米能否重现辉煌的核心。小米光环褪去的不只是手机,小米此前盲目拓展的新产品线并未因此受益。如果小米想要保持其在这一领域的竞争力,路由器产品就成为另一个选项。平板电脑对小米来说,也同样难以复制手机的成功,因为性价比的故事并未发生在平板电脑市场。但对于平板电脑来说,其对PC,尤其是笔记本的取代作用并不明显,而且小米平板电脑的价格与苹果的中线产品并没有拉开。...

今天,小米推出了小米4手机和智能手环产品。发布会前,小米一如既往地对新手机采用的“奥氏体304钢”材质进行了一系列宣传。虽然小米一再强调这种不锈钢材质的防锈耐腐蚀,但这种营销方式并没有成为热门话题,甚至相关关键词都没有被收录到百度指数中。不同于小米,小米凭空创造了“活塞耳机”的概念,受到了粉丝的好评。

事实上,在过去一年多的时间里,小米的光环正在逐渐消退,小米3多次降价但人气平平,路由器和电视在销量上并没有得到市场的认可。手机市场的美好,虽然红米产品依然供不应求,但这个廉价的子品牌却被小米的溢价能力和品牌形象透支了。

雷军总结了小米早期成功时的著名七字战术:“专注、极致、口碑、快”,但今天的小米已经逐渐远离这七个字,同时进入手机及配件,继电视机/机顶盒、路由器、平板电脑等市场后,小米和ODM厂商从事智能家居产品的研发;红米系列本身就是终极的反义词;同时,小米后续4G的速度也难以用“快”来形容。

一位竞争对手在评价小米过去一年的表现时表示:“小米试图以最快的速度布局更多的市场,以获得更多的生存空间,但在这个过程中,小米也用了最快的速度。失去了最初对用户最有吸引力的特征小米3下载手机qq,变成了一家普通的公司。”

据消息人士透露,在小米4手机发布会之前,雷军曾与多位关注小米的媒体人进行过交流。雷军的发言透露,小米已经从草根企业成长为今天的大公司。复盘,随着新手机的发布,小米整体的宣传策略将有所调整。

对于这家在过去几年创造了增长神话的公司来说,能否像早期产品一样推出一款在市场上仍然“饥肠辘辘”的手机将显得尤为重要。小米4能否承受这么重的包袱,还是有待考究的。到市场考察才能知道。

小米3未能延续传奇

小米科技是核心手机产品线,上一代核心机型小米3的销量并没有出现快速上升。 GfK中国监测数据显示,小米3发布后的7个月(截至今年6月),中国市场零售量仅为320万台,而同期红米手机销量为7.2部。万台(均不含官网销量)。

雷军近日宣布,小米3手机出货量突破1000万部。这个数字与年销量1513万台的小米二代手机相比,实际上并没有提升。在某种程度上,这是热销。红米红米限制了小米3的销售增长空间。 红米增强版加价仅比降价小米3便宜400元左右,但消费者今天依然可以直接购买小米3,但供应不足红米仍然供不应求。

正是因为小米3的销量未能复制前两代手机的神话,延缓了小米进军4G的步伐。目前,OPPO等手机厂商已经宣布将所有产品线转为4G,而小米3G产品在渠道上的积压将成为其4G发展的障碍之一。

除了小米3的亏损,小米在产业链上的误判也影响了自身的发展。在小米3发布之前,雷军希望通过英伟达限制高通,这影响了高通和小米的关系。从这一代产品开始,雷军从未将小米手机称为“全球最快”。原因是高通最新的芯片产品不再是小米的专利,连小米也拿不到高通最好的芯片。

今年4G产品将是手机厂商下半年的重要战场。要想抢占市场先机,就必须找到合适的芯片。随着英伟达转移业务重心,博通推出手机基带芯片市场,可供小米选择抗衡高通的芯片厂商已不多。虽然联发科等厂商也推出了相应的解决方案,但高通的产品迭代到了第四代,产品进入了成熟期。

不过,高通的产品长期以来一直是众多终端厂商的目标。 OPPO、vivo、联想等出货量不低于小米的厂商都在高端机型选择了高通芯片,甚至一加等新兴互联网品牌也成为高通的合作伙伴。因此,高通将不再像合作初期那样要求其CEO在采访中推荐小米手机。

另外,决定高通供应的关键不仅是长期的关系,价格也是最重要的因素之一。高通新品的价格对小米的成本来说将是一个巨大的压力,小米依然在2000元的价格区间内销售。不过对于vivo、金立这样的厂商来说,他们的产品线都比较宽泛,所以在相对高价的产品中率先使用高通最新的芯片,对于整体成本来说,并没有太大的问题。

显然,即将推出的新手机将是决定小米能否重现辉煌的核心。

争议中的品类扩展

小米的光环褪去的不只是手机。小米盲目扩张新产品线并没有从中受益。有业内人士告诉腾讯科技,与手机不同,小米进入其他品类的方式多为投资、收购等方式,耐心已经不如创业初期。

最明显的例子是小米电视。小米收购杜坎后,小米电视和机顶盒等业务归后者研发。小米内部人士告诉腾讯科技,与小米其他部门相比,杜卡南更加独立。该人士还透露,小米电视1的销量低于10万台,而小米电视2仍处于产能爬坡阶段。单从这个数据来看,与竞争对手乐视网还有很大差距。

虽然小米电视的定价和用户体验不弱于乐视,但小米的合作伙伴内容资源有限小米3下载手机qq,短板明显。国家广电总局这几天不断的收紧政策,只会让小米以后的日子更难过。

因此,预计小米盒子将成为家庭控制中心,小米将面临一定的政策风险。如果小米想要在这方面保持竞争力,路由器产品将成为另一个选择。

小米曾希望通过路由器打造一个全新的生态系统,即打造专属的智能家居无线传输协议并开放,与厂商合作研发专属无线芯片,支持各类智能家居产品。理想情况下,小米路由器除了可以连接电视之外,还会成为窗帘、灯泡等各种硬件的控制中心。

然而,现实很残酷。有路由器行业人士告诉腾讯,小米之所以强调智能家居控制中心的愿景,是为了区别于传统路由器厂商,但从近期产品提供的功能来看,只有视频下载和内容备份,显然不仅仅是用户需要的。 .

业内人士也表示,用户对路由器产品的关注度远低于手机,小米首款产品售价699元,远高于用户预期。因此,小米想复制它在手机上使用的东西。饥饿营销显然无效。

对于小米来说,平板电脑也很难复制手机的成功,因为性价比的故事并没有发生在平板电脑市场。

Gartner分析师张菊表示,小米手机的初步成功,是因为切入了之前手机厂商很少涉足的2000元价格区间,并以性价比成功吸引了用户眼球。但对于平板电脑来说,其替代PC尤其是笔记本的作用并不明显,小米平板的价格与苹果的中端产品并无区别。

其实小米在平板电脑市场瞄准的竞争对手是苹果iPadmini。雷军在发布会上强调了两者的对比,并表示小米平板采用的是苹果iPhone 5C外壳供应商。但很明显,小米的性价比并不高,或者说还没有出现。

另一方面,原因也与小米对合作伙伴的选择有关。小米曾经与高通合作,在手机上相互借力营销,但在平板电脑上,小米选择了英伟达芯片。 Gartner研究数据显示,与海外用户不同,约43%的中国用户在购买平板电脑时会考虑CPU品牌。

今年年初,雷军曾公开表示,未来几年将大规模复制小米模式,投资约50家公司,目标是整合软硬件产品。但小米科技本身就面临着手机新品热度下降的现实问题,其他硬件产品也很难成为爆款。

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