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涉嫌虚假宣传隐含色情暴力网游广告无孔不入(组图)

时间:2021-09-10 11:11:42来源:网络整理

导读 : 隐含色情暴力一些广告还涉嫌虚假宣传、色情暴力甚至赌博。页游是“重灾区”充斥色情暴力记者下载和在线测试了多款网游产品,发现当前一些网游广告主要存在广告语涉及色情、广告画面充斥暴力色彩、广告内容与实际不符、涉嫌虚假广告等。”网络游戏问题研究专家、中国艺术研究院副研究员孙佳山表示,一些网游广告充斥着色情、暴力等色彩,容易给社会不好的价值导向,“有些网游广告还涉及跨境博彩。...

涉嫌虚假宣传和暗示色情暴力

网络游戏广告无处不在

记者发现,虽然近期一系列政策重拳出击,直指网络游戏的规范治理,但另一方面,各类网络游戏广告无孔不入。部分广告还涉嫌虚假宣传、色情暴力甚至赌博。网络游戏广告进入加速监管时期。

现象

明星夸张代言

网红隐形推荐

“三秒注册,超多福利等你”、“注册领取198元福利”、“一元9999”……如今只要打开电脑或手机,网络游戏广告将出现并吸引人们点击或下载游戏。甚至页游戏新闻,在很多情况下,用户在上网时不小心点击了弹出的“弹窗”,会立即进入游戏页面。

类似的网络游戏广告已经存在。无论是基于PC端的“终端游戏”,还是基于网页的“页游”,还是智能手机时代的“手机游戏”,游戏广告一直都在跟风。

记者发现,目前网络游戏广告主要存在于网页、浏览器、电脑弹窗、各种手机软件屏幕广告、论坛帖子等渠道。在呈现形式上,主要采用动态图片、静态场景、短视频等。一些网络游戏广告还故意使用不同颜色的字体或动态闪烁的图片来突出代言明星、“免费装备”等卖点。

网络游戏广告无孔不入、内容多样,代言人门槛大大降低。过去,网络游戏广告多以大牌明星和二三线艺人为主要代言人。如今,“网红”、电竞选手、人气玩家等短视频平台都可以代言和推荐网络游戏。

在短视频平台上,一些拥有数十万粉丝的博主正在“隐形”向网友推荐不同的网络游戏。与以往一些网络游戏广告的直白直白不同,这些广告隐藏在一个丰富而环环相扣的情节中——“点击左下角的箭头下载游戏”。用户在观看剧情时,无意中收到某网络游戏的广告。

这样的现象引起了全国人大代表李军的注意。他担心很多网游在推广和推广博客用户的关注度,提高点击率、试用率、下载率,经常聘请一大波高薪明星,风格夸张的代言,然后利用大数据推,甚至推粗俗。文化内容。在今年的全国“两会”上,他提出禁止名人代言网络游戏广告,控制游戏品类在各种媒体上的展示广告总量和互联网的推力。

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问题

网页游戏是充满色情暴力的“重灾区”

记者下载并测试了多款网络游戏产品,发现目前部分网络游戏广告以涉黄标语为主,广告画面充满暴力色彩,广告内容与实际不符,涉嫌虚假广告.

短视频博主推荐的网游产品“登录注册领取168,升级9998”广告中有这样的内容。但是注册登录领取需要输入手机号、验证码,然后绑定支付宝账号、姓名等信息,并且必须至少500元才能提现。而电脑弹窗中出现了一款“私人秘书”游戏,其广告画面上设置了“鸡尾酒秘书”、“沐浴”、“用餐”等字样,广告标语包括“心跳指数”、“温柔能干”、“舒服”等。词汇。在其他一些网络游戏广告中,“怪物”倒在剑下,退出页面难以关闭。

“虽然网络游戏的种类不尽相同,但任由各种网络游戏广告泛滥,危害是显而易见的。”中国美术学院网络游戏问题专家、副研究员孙家山表示,部分网络游戏广告泛滥。色情、暴力等色彩往往会给社会带来不良的价值取向。 “一些网络游戏广告还涉及跨境赌博,这不仅是一种文化危害,还会导致大量不明原因的财富外流。”

其实,这样的乱象早就引起了监管部门的注意。国家八部委联合印发了《关于严格规范网络游戏市场管理的意见》。强调要重点查处用户量大、社会影响大的网络游戏产品,坚决查处价值取向严重偏离、含有暴力色情等法律法规的内容;对内容低俗、有刮球行为的,坚决予以整改。

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“其实市面上主流的网游产品广告并不多,因为一般不需要太多的广告。现在页面游戏广告的混乱是重灾区。”孙家山表示,虽然页游在中国网游中是一个比较主流的业务,但它严重依赖广告。它最大的特点是对用户“一次收获”,所以经常通过广告来推广。

幕后制作

寿命三五年,渴望“割韭菜”

为什么网络游戏广告铺天盖地、无处不在?这背后,有网络游戏产品的快速变化、游戏业务的盈利点、广告的“割韭菜”等因素。

“一般来说,只要有新的游戏产品,就会有广告宣传。”一位游戏行业从业者透露,在网络游戏行业,很多产品更新迭代的速度非常快,需要在短时间内获取尽可能多的产品。益处。 “一直在头上的知名经典游戏产品并不多,大部分产品的生命周期还很短,所以要抓紧推广,获取收益。”

有报道称,2021年上半年,我国互联网广告市场稳步增长,直接广告支出接近3000亿元。其中,网络购物、网络游戏、教育学习、美容保健、餐饮行业广告位居前五。

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游戏业务是一些互联网公司和游戏厂商重要甚至主要的收入来源,早已是公开的秘密。以某公司公布的2020年全年财务数据为例,2020年全年净利润为736.70亿元。其中,游戏是其最大的业务,带来546.10亿的净收入网页游戏新闻,较2019年同期数据增长17.6%。

同时,数据显示,2020年上半年,受疫情影响,网游市场增速明显提升,实现营收1394.930亿元,同比- 年增长 22.34%。 “为什么很多网页游戏喜欢打广告?因为网游是最快“割韭菜”的,很多网页游戏的生命周期一般只有三到五年,通过广告吸引用户注册充值、购买装备,购买物品升级等等,就是目的。”中国政法大学传播法研究中心副主任朱伟说。

正因如此,游戏厂商愿意花钱雇人,继续在各种渠道打广告。业内人士表示,推广的渠道和方式多种多样。 “目前比较主流的做法是买广告,以信息流为主。主要的流量基本上是市场上知名的大平台加上短视频软件。另外,一些品牌曝光的位置广告,搜索引擎并发布它并等待。”

治理

严格控制对未成年人的广告

另一方面,众多网游广告引起了对未成年人保护的高度重视。 2021年团中央青年维权司发布的权威数据显示,未成年网民在网络上玩游戏的比例达到62.5%,疫情期间他们对网络游戏的依赖度有所增加。对此,监管政策越来越严格。

记者发现,随着相关政策的不断出台,一些敏感的网络游戏公司在游戏广告方面的投入不断缩水。

在上述机构的统计中,2021年上半年网络游戏广告位居前五,但今年二季度网络游戏广告投入从12.第一季度为 6%。显着下降到9.4%。游族网8月30日发布的今年上半年财报中也表示,“公司实施聚焦战略和精益增长战略,更加注重投放精准高效,降低广告总金额……”

但是,减少网络游戏广告投入只是第一步,网络游戏广告治理还需要更多智慧。

《广告法》第四十条和新修订的《未成年人保护法》都对网络游戏有相应的监管措施。”朱伟表示,对于未成年人,网络游戏广告不允许严格限制其发布和投放。对于成人,网络游戏广告还必须符合《广告法》的相关规定。

《世界卫生组织国际疾病分类新版将于2022年1月1日生效,将游戏成瘾列为精神疾病。换句话说,游戏成瘾、烟酒成瘾的危害可“应该说是一样的,这必然会影响到网络游戏广告的发布和投放。”朱伟表示,此外,对于网络游戏中的“抢红包”、“免费玩”、“一刀XXX”等违法广告,夸大宣传、夸大宣传的,也必须依法查处。法律。

“我们国家的游戏管理政策从来没有说要一棒子打死网游。那些造谣不负责任,文化治理一直是一个复杂的系统工程,其中也包括游戏、广告。”孙家山表示,目前网络游戏领域出现的问题,可以说是传统的分业务管理模式不适应新兴领域的结果,甚至出现了一些失败。因此,我们必须寻找一种新的治理模式。 “包括工商、税务等多个部委,需要通力合作,共同应对这一新挑战。”本报记者李松林

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